餐饮最强“锦鲤”出炉!5大资源承包餐企新一年的卡路里!


在春运高峰期间,餐行健携手东园、高档日料山葵家、专业牛排料理诺丁牛排、正宗重庆火锅井格火锅、海鲜领导品牌徐记海鲜、川味火锅代表川锅一号、重庆特色美食金牌干溜、地道港式茶餐厅金翠河、知名拉面西部马华、溢汁泡泡鸡,共10大餐饮品牌一齐登上高铁纸媒——《青年时讯》周刊,以整版专题的形式,为32位幸运的高铁乘客,赠送春节免单美食套餐。


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▲《青年时讯》周刊上刊版面


在2018年众多影响最为广泛、持久的事件中,支付宝“中国锦鲤”一定能跻身前三。新的一年,餐行健成功接棒,不止给32位用户送出诚意满满的“春节锦鲤”,更助力餐企C位出道,开启2019年餐饮跨界联合营销新攻势,全方位承包餐企新一年的卡路里!



1.霸版+场景+定制,联动10大餐企品牌


《青年时讯》周刊主要在京沪线高铁一等座及以上的优质用户群体进行精准投放,可高度实现中高端营销与商旅人群的结合。餐行健通过《青年时讯》纸媒平台,助力本次参与活动的餐饮企业,精心策划、输出本次活动的品牌曝光版面,为品牌背书。


餐行健助力餐企通过大篇幅、专题式版面呈现,整版夺人眼球的设计,博取众多高铁乘客的关注,并实现餐企品牌与用户的有效互动,线下-线上-线下全方位打通,快速、精准获取用户的转化。消费者获得餐企提供的极致体验的同时,餐企品牌的门店客流与品牌效应也将获得极大提升,互惠互利。


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▲广大乘客正在阅读本期《青年时讯》



2.电影IP+明星效应,提升品牌格调


热门电影有话题、有爆点、有流量,加之春节向来都是电影上映的黄金时期,因此,餐饮与影视进行跨界营销,能获得1+1>n的空前效果。餐企可利用春节的人流高峰期,在旗下各门店大屏播放电影宣传片以及众主演录制的带有品牌名称的VCR,充分发挥场景优势,开启全方位推广。


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▲《唐伯虎点秋香2019》


明星ID录制

餐行健为本次参与“春节锦鲤”活动的餐企,如将太无二、鳗鳗の爱、旺顺阁等数十家知名连锁大型餐企,提供电影《唐伯虎点秋香2019》众主演的VCR录制。餐企门店大屏全营业时段强势露出,线下push累计人次达千万,在吸引顾客,提高人气的同时,更加有效的提升品牌格调。



3.泛娱乐能量聚力爆发,借势营销效果佳


无论一个餐饮品牌发展到哪个阶段,与音乐人的跨界合作都会有相应的价值利好。2018年,来自烟把儿乐队的单曲《纸短情长》,在抖音上一夜之间响遍祖国大江南北。《纸短情长》以39.2亿次的播放量拿下QQ音乐2018年播放第一,成为2018年最热门歌曲。


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乐队成员VCR录制

烟把儿乐队全员为餐企品牌录制VCR,通过知名音乐人与餐企品牌开展深度的场景浸入式合作,丰富了消费者的消费场景与消费体验。此次合作,为餐企品牌带去了客流人群,覆盖千万人次,同时也大大提升可消费者的用餐体验。


除了井格火锅、溢汁泡泡鸡以外,烟把儿乐队还为川锅一号、诺丁牛排、山葵家、文府大厨、西部马华分别精心录制了VCR。


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▲井格门店大屏播放乐队录制VCR


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溢汁泡泡鸡多家门店大屏播放乐队录制VCR


免费巡演入场券+歌曲授权

此外,餐行健还携手烟把儿乐队,为参与本次活动的餐企提供更多附加权益,包括10张总价值1500元的烟把儿乐队2019年全国巡演门票,以及烟把儿乐队成名曲《纸短情长》歌曲为期3个月的门店免费播放权。这些权益都可以为餐企在提升用户体验,以及与用户互动上充分受益



4.电商平台加持,抓住强大用户流量入口


京东商城会员规模高达1000万人,其中70%分布在超一线和一二线城市。其中,京东PLUS频道的入口UV大约在700万左右,这是一个巨大的用户流量基数。餐行健将陆续为参与本次活动的川锅一号、西部马华、诺丁牛排、多伦多海鲜自助、山葵家提供京东plus会员资源展现位。


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▲即将上线京东plus会员资源位示意图


除了京东plus会员资源展现位,餐行健还可为餐企提供附近优惠展现位以及小程序推荐等多重服务。



5.融合爱奇艺生态链,实现权益互通


大型视频网站爱奇艺,拥有7亿注册用户、8070万付费用户。餐企与其合作势必将得到极大流量的传播效率与品牌曝光,从而使餐企品牌形象更加深入人心。除此之外,餐饮新品的视频传播也能够为线下门店带来一定的用户转化。


餐行健为川锅一号、西部马华、诺丁牛排、多伦多海鲜自助、山葵家免费整合爱奇艺会员俱乐部资源展现、品牌联名会员卡、爱奇艺泡泡圈开通等服务点。目前,川锅一号已率先在爱奇艺会员俱乐部上线。


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▲爱奇艺上线川锅一号火锅



整合5大资源,餐行健的这波“春节锦鲤”跨界营销,通过线上活动引爆线下门店,为餐企赋能,释放更大价值,助力餐企品牌从门店客流到品牌效应等多维度,获得极大提升,同时也让消费者拥有极致体验。


这场跨界合作的鲢鱼效应将为餐饮业带来新的机遇:未来餐饮行业必将是线上、线下为一体的新餐饮时代,餐厅只有与用户产生了链接,善用充足的流量与大IP的加持,才能在未来的竞争中赢得市场。


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2019年伊始,餐行健已持续加码,为餐饮企业制定高频次、多维度、强有力的跨界传播攻势,大幅度提升餐饮企业的品牌影响力,助力餐饮企业强势攻占“跨界传播”这一重要阵地,达到效益与品牌的双重持续性获利!




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